Vinicius Monteiro Dias
Resumo rápido. Dá para medir sozinho, de graça, em três camadas: teste manual de perguntas reais no ChatGPT, Gemini, Perplexity e Google; o canal de IA no GA4, com uma regex própria; e os relatórios de IA do Search Console e do Bing Webmaster Tools. Cada camada vê uma parte. Juntas, mostram se você aparece e se isso vira visita.
SEO, AEO e GEO em três linhas
Não existe definição oficial, mas o mercado usa mais ou menos assim:
- SEO: aparecer nos resultados de busca. É a base de tudo.
- AEO: estruturar o conteúdo para ser "a resposta", seja num snippet, no "as pessoas também perguntam" ou numa resposta de IA.
- GEO: ser a fonte que a IA generativa cita quando responde.
A sobreposição é grande, e a própria HubSpot reconhece isso. Se quiser o conceito completo, está no post sobre o que é GEO. Aqui o assunto é outro: como saber se está funcionando.
As três camadas de medição, e o que cada uma não vê
Nenhuma ferramenta sozinha responde "meu site aparece no ChatGPT?". Cada uma enxerga um pedaço:
| Camada | O que mostra | O que não mostra |
|---|---|---|
| Teste manual de prompts | Se a marca é mencionada e se o site é citado | Volume real de pessoas vendo |
| GA4 | Visitas que chegaram vindas de assistentes de IA | Menções sem clique, visitas sem referrer |
| Search Console e Bing | Impressões e citações em recursos de IA | Cliques separados, no caso do Google |
Vale montar as três. Leva uma tarde.
Camada 1: o teste manual de prompts
É a única forma de ver o que a IA responde de fato sobre o seu mercado.
Monte a lista de perguntas
Pegue de 10 a 20 perguntas que clientes fazem de verdade. A fonte é o WhatsApp, as ligações, os pedidos de orçamento dos últimos meses. Escreva do jeito que o cliente escreve, sem jargão. A gente explica esse garimpo no post sobre FAQ na linguagem do paciente, e o método vale para qualquer setor.
Misture tipos:
- Perguntas de categoria: "qual a melhor clínica de fisioterapia em Florianópolis?"
- Perguntas de decisão: "quanto custa um site para restaurante?"
- Perguntas sobre a marca: "a [sua empresa] é confiável?"
Rode cada pergunta três vezes
Use ChatGPT, Gemini, Perplexity e o Google (AI Overview ou AI Mode, quando aparecer). Aba anônima, sem login, para o histórico não enviesar a resposta.
Por que três vezes? Porque resposta de IA muda muito. Em janeiro de 2026, a SparkToro colocou 600 voluntários para rodar 12 prompts no ChatGPT, no Claude e na IA do Google, somando 2.961 execuções. A chance de a mesma lista de marcas se repetir ficou abaixo de 1 em 100. A mesma ordem, abaixo de 1 em 1.000. Já os líderes de nicho estreito apareceram entre 55% e 77% das execuções.
A lição prática: esqueça "posição no ChatGPT". Meça porcentagem de visibilidade, ou seja, em quantas rodadas você apareceu. E desconfie de quem vende "ranking na IA".
A planilha
Uma linha por execução, com estas colunas:
- Data
- Plataforma
- Pergunta
- Mencionou a marca? (sim/não)
- Citou o site com link? (sim/não)
- Qual URL foi citada
- Quais concorrentes apareceram
No fim do mês, divida as menções pelo total de execuções. Esse é o seu número.
Camada 2: o tráfego de IA no GA4
Aqui a pergunta muda: quem me viu na IA clicou?
O canal nativo AI Assistant
Desde 13 de maio de 2026, o GA4 tem um canal chamado AI Assistant no agrupamento padrão, com medium ai-assistant. Ele junta visitas vindas de ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot e Grok.
Dois limites que você precisa saber:
- AI Overviews e AI Mode ficam de fora. Essas visitas continuam em Organic Search.
- O Google não publicou a lista completa de origens. O Perplexity, por exemplo, não foi confirmado.
Crie um grupo de canais personalizado
Para ter controle sobre o que entra, monte o seu. Precisa de permissão de Editor ou superior.
- Vá em Admin > Exibição de dados > Grupos de canais.
- Crie um novo grupo (dá para copiar o padrão e editar).
- Adicione um canal chamado, por exemplo, "IA".
- Condição: Origem da sessão corresponde à regex abaixo.
- Arraste o canal "IA" para acima de Referral. O GA4 coloca cada visita no primeiro canal que bate. Se o de IA ficar embaixo, o tráfego some dentro de Referral.
- Salve. O grupo vale de forma retroativa, então você já vê o histórico.
A regex:
^(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|www\.perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|deepseek\.com|grok\.com)$
Ela não é oficial, é uma lista usada no mercado. Adapte: se aparecer uma origem nova nos seus relatórios de Referral, inclua. Dois cuidados: a propriedade padrão aceita só 2 grupos personalizados, e excluir um grupo não tem volta.
Por que parte do tráfego some
O ChatGPT adiciona utm_source=chatgpt.com nos links que mostra na busca, e a regex acima pega isso. Mas nem sempre: o parâmetro falta quando o usuário pede a URL direto, por exemplo, e em alguns temas sensíveis. Perplexity, Claude e Gemini mandam o referrer, sem UTM.
E uma parte das visitas chega sem referrer nenhum: apps, navegadores internos, link copiado e colado. Essas caem em Direto. Não tem como recuperar. Aceite que o GA4 mostra um piso, não o total.
Um dado para calibrar a expectativa: um levantamento da Previsible, divulgado pela Conversion em julho de 2026, analisou 6,77 milhões de sessões em 166 propriedades. O ChatGPT respondeu por 92,4% do tráfego de indicação vindo de LLMs, o Gemini por cerca de 3,2%, e Perplexity, Copilot e Claude por menos de 1% cada. O recorte geográfico não ficou claro, então use como referência, não como retrato do Brasil.
Camada 3: os painéis oficiais de IA
Search Console: relatório de IA generativa
Em junho de 2026 o Google lançou o relatório Desempenho de IA generativa no Search Console. Desde 31 de agosto ele está disponível para todos os sites.
O que ele mostra: só impressões. Quantas vezes links do seu site apareceram em AI Overviews e AI Mode. Dá para filtrar por página, país, data e dispositivo.
O que ele não mostra:
- Cliques, CTR ou posição.
- A separação entre AI Overview e AI Mode.
- Mais de 1.000 linhas.
Os dados mais recentes também podem ser preliminares. E os cliques do AI Overview seguem somados ao relatório de Desempenho padrão, misturados com o orgânico.
O uso prático: cruze as páginas com impressões em IA com as páginas que recebem cliques orgânicos. Página com muita impressão em IA e pouco clique é candidata a revisão. Se quiser entender o que o Google considera ao escolher a fonte, está no post sobre como o AI Overview escolhe fontes.
Bing Webmaster Tools: AI Performance
Muita gente ignora o Bing, e perde um dos painéis de IA mais detalhados disponíveis de graça. O relatório AI Performance está em Public Preview desde fevereiro de 2026 e cobre o Copilot, os resumos de IA do Bing e parceiros selecionados.
Ele mostra total de citações, média de páginas citadas, citações por página e as grounding queries, que são as buscas que a IA fez para montar a resposta. Não tem cliques, e os dados são amostra.
O cadastro é gratuito. E as grounding queries são uma mina de perguntas para o seu FAQ.
O que faz uma página ser citável
Medir sem ajustar não muda nada. O Google é claro: não existe requisito extra nem otimização especial para AI Overviews e AI Mode. A página precisa estar indexada e apta a aparecer em snippet. Se ela tiver nosnippet ou noindex, fica de fora.
O resto é o básico bem feito:
- Resposta direta no topo da página.
- FAQ com as perguntas reais do cliente.
- Dados estruturados corretos.
- No
robots.txt, o OAI-SearchBot liberado, que é o robô da busca do ChatGPT.
O passo a passo aplicado a site de empresa está no post sobre site institucional que aparece no ChatGPT.
Checklist mensal
Reserve uma hora no começo de cada mês:
- Rodar a lista de perguntas, três vezes cada, nas quatro plataformas. Atualizar a planilha.
- Calcular a porcentagem de visibilidade e comparar com o mês anterior.
- Abrir o GA4 e ver o canal "IA": sessões, páginas de entrada, conversões.
- Olhar Referral em busca de origens de IA que a regex ainda não pega. Atualizar se precisar.
- No Search Console, exportar as páginas com impressões em IA generativa e cruzar com os cliques orgânicos.
- No Bing Webmaster Tools, anotar as páginas mais citadas e as grounding queries novas.
- Escolher uma ou duas páginas para ajustar no mês, com base no que apareceu.
Seja honesto com os números: o teste manual é amostra, o GA4 mostra um piso e o Search Console só conta impressões. A tendência de três ou quatro meses diz mais que qualquer mês isolado.
Por onde começar
Esta semana: monte a lista de perguntas, rode a primeira rodada e crie o grupo de canais no GA4. O resto entra no checklist do mês que vem.
Se você montar a medição e os números vierem baixos, ou estranhos, e quiser uma segunda opinião, fale com a Impulse Works. A gente ajuda a ler os dados e a entender o que ajustar no site.
